در دنیای پویا و فراگیر اینترنت، حضور آنلاین برای هر کسب و کار و وب سایتی از اهمیت به‌سزایی برخوردار است. یکی از عوامل کلیدی در جلب توجه موتورهای جستجو و بهینه‌سازی محتوای وب سایت، استفاده موثر از نشانه‌گذاری اسکیما می‌باشد. اسکیما (Schema)، مجموعه‌ای از کدهای برنامه نویسی است که توسط وبمستران با همکاری موتورهای جستجوی بزرگ ایجاد شده و اطلاعات مفهومی و دقیق‌تری از محتواها را به موتورهای جستجو ارائه می‌دهد.
در این محیط پویا، ما با مرورگرها و موتورهای جستجو در دنیای وب سفر کرده و اطلاعات متنوعی جستجو می‌کنیم. در این راستا، نشانه‌گذاری اسکیما نقش بسیار حیاتی در بهینه‌سازی سئو سایت و جلب توجه موتورهای جستجو دارد. در این نوشتار، به بررسی تاثیرات مثبت نشانه‌گذاری اسکیما بر بهینه‌سازی سئو سایت، جلب توجه موتورهای جستجو و افزایش کیفیت نتایج جستجو خواهیم پرداخت.
برای دریافت مشاوره رایگان سئو در اصفهان کلید کنید.
اسکیما چیست؟
اسکیما (Schema) یا شِما، مجموعه‌ای از کدهای برنامه نویسی است که در سال 2011 با همکاری سایت‌های گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس ایجاد شد. این کدها توسط وبمستران به متن HTML سایت افزوده می‌شوند. هدف از استفاده از این کدها، امکان درک مفهوم محتوای سایت توسط موتورهای جستجو و ارائه نتایج بهتر و مفید به کاربران است. زمانی که موتورهای جستجو یک سایت را «کرال» می‌کنند، محتوای آن سایت را می‌خوانند؛ اما چالش اینجاست که موتور جستجو دقیقاً نمی‌داند یک صفحه چه مفهومی را ارائه می‌دهد؛ اینجاست که اسکیما به کار می‌آید. این زبان نشانه‌گذاری به وبمستران این امکان را می‌دهد که مطالب کلیدی محتوا را به موتورهای جستجویی مانند گوگل معرفی کنند. نتیجه این است که گوگل می‌تواند در نتایج جستجو اطلاعات بیشتری درباره یک صفحه ارائه دهد.
اسکیما در کجاها استفاده می‌شود؟
Schema در موارد مختلف برای بهبود نحوه نمایش اطلاعات و محتوا در نتایج جستجو استفاده می‌شود. در زیر به چند مورد از زمینه‌هایی که اسکیما می‌تواند به کسب و کارها کمک کند، اشاره کرده‌ایم:
1- اطلاعات محصولات: اسکیما به فروشندگان آنلاین کمک می‌کند تا جزئیات محصولات خود را مانند نام، قیمت، نظرات مشتریان و ویژگی‌ها بهبود بخشند. این کمک می‌کند تا نتایج جستجو برای محصولات مشخص‌تر و جامع‌تر باشد.
2- اطلاعات محلی: برای کسب و کارهای محلی، اسکیما اطلاعات مهمی مانند نشانی، شماره تماس، ساعات کاری و نظرات مشتریان را بهبود می‌بخشد. این باعث می‌شود که کاربران به راحتی اطلاعات مرتبط با کسب و کار محلی را در نتایج جستجو ببینند.
3- رویدادها و زمانبندی: برای رویدادها و برنامه‌ها، اسکیما اطلاعاتی مانند تاریخ، زمان، مکان و جزئیات دیگر را بهبود می‌بخشد. بنابراین به کمک کاربران می‌آید تا به سرعت اطلاعات مرتبط با رویدادها را بیابند.
4- نقد و بررسی: اسکیما به وب سایت‌ها کمک می‌کند تا اطلاعات مرتبط با نقدها و بررسی‌ها را بهبود بخشیده و در نتایج جستجو بهتر نمایش داده شوند.
5- سوالات و جواب‌ها: اسکیما به سایت‌ها این امکان را می‌دهد که سوالات و جواب‌های مرتبط با محتوای خود را بهبود بخشند، که این موارد به عنوان جواب به سوالات کاربران در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند.
همچنین، استفاده از Search Library ارائه شده توسط گوگل می‌تواند به کسب و کارها در انتخاب مناسب‌ترین اسکیما برای نیازهای خود کمک کند.
بیشتر بخوانید: صفر تا صد لینک سازی لایه ای در سئو
مزایای استفاده از نشانه گذاری اسکیما
استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما برای بهبود وضعیت سئو سایت چندین مزیت دارد:
1- قرار گیری در گراف دانش گوگل
با استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما (Schema) ، اطلاعات سایت در گراف دانش گوگل قرار می‌گیرد. این امر موجب افزایش اعتبار و ارزش وب سایت شما در نظر موتورهای جستجو شده و باعث جذب تعداد زیادی بازدیدکننده می‌شود.
2- نمایش ستاره در نتایج گوگل
استفاده صحیح از نشانه‌گذاری اسکیما می‌تواند منجر به نمایش ستاره‌ها در نتایج جستجو شود. این ستاره‌ها نشان‌دهنده تعداد آرا و امتیاز مثبتی هستند که به یک محتوا داده شده است و باعث افزایش جذابیت نتایج شما برای کاربران می‌شود.
3- سهولت در نشانه‌گذاری با HTML5
استفاده از HTML5 در طراحی وب سایت باعث تولید کدهای مرتب و ساده معنی‌دار می‌شود. این ساختار بهینه، اطلاعات را برای موتورهای جستجو قابل فهم کرده و برای توسعه‌دهندگان و کارشناسان سئو سایت سهولت بیشتری فراهم می‌کند.
4- تعیین نقشه‌ی موقعیت‌ها با نشانه‌گذاری اسکیما
از نشانه‌گذاری اسکیما برای بهبود اطلاعات مربوط به موقعیت مکانی کسب و کار استفاده می‌شود. این اطلاعات شامل آدرس، شماره تماس و ساعات کاری است و باعث بهبود نتایج مرتبط با کسب و کار در نتایج جستجو می‌شود.
5- نشانه‌گذاری برای رویدادها و اطلاعات شخصی
اسکیما به شما این امکان را می‌دهد که اطلاعات مرتبط با رویدادها، زمانبندی‌ها، اطلاعات شخصی و سایر موارد را بهبود بخشیده و به کاربران نمایش دهید.
در کل، استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما می‌تواند بهبود چشمگیری در جذب ترافیک و بهبود وضعیت سئو سایت شما داشته باشد.
روش‌های استفاده از اسکیما
نشانه‌گذاری اسکیما می‌تواند در بخش‌های مختلف سایت و با روش‌های مختلفی مورد استفاده قرار گیرد. موتورهای جستجو موارد زیادی را توسط این نشانه‌گذاری شناسایی می‌کنند. در زیر برخی از روش‌ها و مواردی که می‌توانید از نشانه‌گذاری اسکیما در آنها استفاده کنید، آورده شده است:
- از نشانه‌گذاری اسکیما برای توضیح تصاویر و عکس‌های قرار گرفته در صفحات وب سایت استفاده کنید.
- با اشاره به اسامی نویسندگان در مطالب وب سایت، از نشانه‌گذاری اسکیما بهره ببرید.
- از نشانه‌گذاری برای مشخص کردن تاریخ انتشار محتواهای وب سایت استفاده کنید.
- از این نشانه‌گذاری برای نشان دادن شماره آخرین ویرایش یک صفحه استفاده کنید.
- عنوان مطالب با عنوان صفحه وب سایت هماهنگ شود و با استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما این هماهنگی را افزایش دهید.
- از نشانه‌گذاری برای مشخص کردن نوع فرمت صفحه استفاده کنید.
- برای کسب و کارهای محلی، رستوران‌ها، سریال‌ها و فیلم‌ها، کتاب‌ها، نرم‌افزارهای کاربردی، محصولات و مناسبت‌ها، از نشانه‌گذاری اسکیما بهره ببرید.
برای استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما در صفحات وب سایت، دو روش رایج عبارتند از:
1- استفاده از اسکریپت JSON-LD: با قرار دادن کد نشانه‌گذاری در بخش‌های مختلف صفحه با استفاده از این اسکریپت، اطلاعات به موتورهای جستجو ارسال می‌شود.
2- استفاده از میکرو دیتا: این روش نیز با قرار دادن کدهای مختلف میکرو دیتا در صفحه، امکان نشانه‌گذاری اسکیما را فراهم می‌کند.
هر یک از این روش‌ها دارای مزایا و کاربردهای خود هستند و انتخاب بین آنها بستگی به نیازها و ترجیحات شما دارد.
بیشتر بخوانید: اهمیت کیورد ریسرچ در بهینه سازی سئو + معرفی 13 ابزار
اسکیما در سئو سایت چه تاثیری دارد؟
استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما به طور قابل توجهی تاثیر بسزایی بر بهینه‌سازی سئو سایت دارد. این نشانه‌گذاری به موتورهای جستجو اطلاعات دقیق‌تری از محتواهای سایت داده که به تفسیر بهتر محتوا و معناشناسی آن کمک می‌کند. با نشانه‌گذاری اطلاعات مختلف مانند نام نویسنده، تاریخ انتشار، امتیازات و نظرات، موتورهای جستجو می‌توانند محتوای سایت را بهتر درک کرده و نتایج دقیق‌تر و باکیفیت‌تر را به کاربران ارائه دهند. همچنین، نشانه‌گذاری اطلاعات مکانی برای کسب و کارهای محلی بهبود یافته و می‌تواند به بهبود نتایج جستجو و جلب ترافیک محلی منجر شود.
نرخ کلیک یا CTR (Click-Through Rate)
ممکن است به نظر بیاید که اسکیما در رنکینگ گوگل تأثیر زیادی نداشته باشد، اما واقعیت این است که ساختارسازی داده‌ها می‌تواند به طور غیرمستقیم بر این نرخ تأثیر بگذارد. هر تغییری که در یک صفحه اعمال می‌شود، می‌تواند به‌طور مثبت یا منفی نرخ کلیک سایت را تغییر دهد. اگر افراد بیشتری، بین نتایج جستجوی گوگل سایت شما را انتخاب کنند، باعث ایجاد یک سیگنال مثبت به گوگل شده که نشان می‌دهد کاربران به محتوای شما علاقه‌مند هستند. این اطلاعات می‌تواند منجر به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو شود. از ساختارسازی داده‌ها با استفاده از Schema و ریچ اسنیپت می‌توانید به افزایش نرخ کلیک کمک کرده و تأثیر مثبتی بر سئو سایت داشته باشید.
البته، مهم است توجه داشته باشیم که اگر سایت‌های زیادی در رابطه با یک موضوع از Schema استفاده کنند، این ممکن است منجر به کاهش نرخ کلیک سایت‌ها شود. این امر به دلیل این است که اگر تمامی اطلاعات لازم برای کاربر در نتایج گوگل نشان داده شود، کاربران ممکن است دیگر نیازی به باز کردن صفحات مختلف نداشته باشند. بنابراین، در استفاده از Schema باید موازنه دقیقی داشته باشیم.
ایندکس کردن
نشانه گذاری داده‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و این درک به افزایش احتمال ایندکس شدن سایت نسبت به سایت‌هایی که از Schema استفاده نمی‌کنند، منجر می‌شود. تجربه نشان داده که نشانه‌گذاری داده‌ها می‌تواند به طور متوسط سایت را تا 4 رتبه در صفحات جستجوی گوگل بالا ببرد. این تأثیرات مثبت از نشانه‌گذاری اسکیما بر سئو، باعث جلب توجه بیشتر کاربران می‌شود.
جمع بندی
در نهایت، استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما به عنوان یک ابزار قدرتمند در بهینه‌سازی سئو سایت‌ها و بهبود نتایج جستجو بسیار اساسی است. این تکنیک نه تنها به موتورهای جستجو اطلاعات دقیق‌تری از محتواها ارائه می‌دهد، بلکه به وبمستران این امکان را می‌دهد که اطلاعات معنی‌داری را به بهینه‌ترین شکل برای نمایش در نتایج جستجو ارائه دهند. از جمله مزایای این تکنیک می‌توان به قرار گیری در گراف دانش گوگل، نمایش ستاره در نتایج گوگل، افزایش اعتبار و قابلیت تفکیک بیشتر از رقبا اشاره کرد.
به طور کلی، نشانه‌گذاری اسکیما یک ابزار استراتژیک است که به وبمستران کمک می‌کند تا محتوای خود را به بهترین شکل در معرض نگاه موتورهای جستجو و کاربران قرار دهند. با این رویکرد، بهبود سئو، جلب ترافیک و ارتقاء تجربه کاربری از جمله مزایای قابل توجهی است که از نشانه‌گذاری اسکیما به دست می‌آید و سایت‌ها را به سمت یک حضور آنلاین پویا و جلب‌کننده هدایت می‌کند.